Agenturen: Fachkräftemangel und Konjunktur dämpfen Geschäftsentwicklung
von Alexandra Oettler (Kommentare: 0)
Umsätze der GWA-Agenturen wuchsen 2022 leicht. Der Fachkräftemangel ist dabei noch vor der konjunkturellen Lage das größte Wachstumshemmnis der Branche. Das sind einige Ergebnisse des GWA Frühjahrsmonitors vom Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA e.V.
GWA Frühjahrsmonitor
Nach der sehr positiven Entwicklung im Vorjahr wurden die Umsatzsteigerungen der Agenturen 2022 auf ein Plus von 1,2 Prozent gebremst. Fast zwei Drittel der Befragten konnten ihre Geschäfte ausweiten, jedoch vor allem bei Projekten von bis zu 3 Millionen Euro weniger stark als noch im Vorjahr. Umsatzrückgänge waren bei kleinen Projekten besonders deutlich. Die Renditen der Agenturen lagen im letzten Jahr bei 8,1 Prozent und damit so niedrig wie seit mehr als zehn Jahren nicht.
Anteil an Festangestellten steigt
Die Agenturbranche investiert mehr denn je in ihre Mitarbeitenden: bei fast 80 Prozent der Befragten haben sich die Kosten für Personal letztes Jahr erhöht, was sich 2023 fortsetzen wird. Während der Anteil der Freiberufler zuletzt auf gleichem Niveau blieb, stieg der Anteil an Festangestellten deutlich.
Bei jungen Talenten sehen Agenturen stark gestiegene Ansprüche vor allem bei mobilem Arbeiten, Gehalt und abwechslungsreichen Aufgaben. Auch Arbeiten aus dem Ausland sowie Nachhaltigkeit erwarten fast zwei Drittel der Bewerber und Bewerberinnen. Für drei Viertel der Agenturen ist es laut Untersuchung immer schwieriger, Mitarbeitende zu halten.
Kundenbeziehungen und Kooperationen
Mit Blick auf die Kundenbeziehungen erwarten mehr als zwei Drittel der Agenturen im aktuellen Jahr härtere Verhandlungen. Die Hälfte der Befragten sieht einen Trend zu langfristigen Agentur-Kunden-Beziehungen. Trotz steigendem Wettbewerbsdruck haben für zwei Drittel der Agenturen Kooperationen mit anderen Agenturen an Bedeutung gewonnen.
Weitere Informationen und Zahlen sind über den Link zur Quelle zu finden.
Quelle: Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA e.V.
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