socoto realisiert Workflow für individuelle Kundenmagazine bei Porsche
von I. Melaschuk (Kommentare: 0)
Die Erstellung von hochwertigen individuellen Kundenmagazinen sollte für die rund 90 Porschezentren des Automobilherstellers einfacher werden.
Den Workflow zentralisieren
Für jedes Porsche Zentrum sind in den Kundenmagazinen standortspezifische Inhalte und CI-Richtlinien zu berücksichtigen. Der bisherige Ablauf war für Vertriebspartner, Agenturen und das übergeordnete Marketing zu umständlich.
Gemeinsam mit socoto wurde daher ein automatisierter Prozess entwickelt, bei dem sowohl die Entwicklung von der ersten Idee über das Layout bis hin zur fristgerechten Auslieferung geregelt wird – als auch die Abstimmung zwischen Auftraggebern und Fulfillment-Partnern.
Der Seitenentwurf steht im Zentrum
Im Zentrum des Prozesses liegt jetzt die Festlegung des Seitenaufrisses. Dieser ist der Dreh- und Angelpunkt. Die Porsche-Marketingzentrale kann bestimmen, welcher mögliche Inhalt an welcher Stelle kommt, welches Thema ein Muss ist und wie weit einzelne Themen individualisiert werden dürfen. Aber auch mögliche Variationen des Seitenlayouts werden als Vorlage im System hinterlegt.
Kontrollierte Individualisierung
Der Vertriebspartner erhält in Folge ein übersichtliches Baukastensystem mit festgelegten Regeln für die Individualisierung. Die Individualisierung reicht von der Absenderadresse über die Anreicherung von Storys durch eigene Statements bis hin zu eigenem Content wie Kundenevents.
Der komplementierte Seitenaufriss durch den Vertriebspartner wird an die Werbeagentur transferiert, die nach diesen Vorgaben Content und Layout fertigstellt - CI-gerecht und standortspezifisch.
Die notwendigen Parameter für Druck, Veredelung und den Versand, wie Anzahl und Lieferadressen, legt der Vertriebspartner fest und die automatsierte Abwicklung übernimmt socoto.
Quelle: socoto GmbH & Co. KG
https://www.socoto.com/de/
details/porsche-times/
Fachbegriffe:
Workflow, CI, Individualisierung