Studie Zeitungsqualitäten 2021: Daten und Fakten zum Lesermarkt

von Alexandra Oettler (Kommentare: 0)

Studie Zeitungsqualitäten 2021 von ZMG und BDZV
Die Zeitung hat in Deutschland eine Reichweite von 84,6 Prozent. Insgesamt 59,7 Millionen Deutsche lesen jede Ausgabe eines täglich oder wöchentlich erscheinenden Titels oder nutzen die Digitalangebote der Zeitungen. Bild: ZMG / BDZV

Die ZMG ist ein Tochterunternehmen des Bundesverbands Digitalpublisher und Zeitungsverleger (BDZV). In der Studie „Zeitungsqualitäten 2021“ bündelt die ZMG aktuelle Ergebnisse aus eigenen repräsentativen Bevölkerungsumfragen und aus Fremdstudien.

Studie Zeitungsqualitäten 2021

Vor allem für junge Leute ist die Zeitung zunehmend digital:

  • Gut jeder dritte Zeitungsleser (37%) nutzt E-Paper.
  • Von den 14- bis 29-Jährigen tun es sogar 57 Prozent.

Zeitunglesen ist eng mit Gewohnheiten verbunden

Leserinnen und Leser der gedruckten Ausgabe sehen im Printprodukt ganz überwiegend Vorteile:

  • Für 89 Prozent ist sie das richtige Zeitungsfeeling.
  • 82 Prozent finden sich in der Printausgabe besser zurecht als im E-Paper.
  • 74 Prozent sagen, man kann interessante Seiten oder Beiträge gedruckt besser aufheben.

Wer dagegen E-Paper schon nutzt, kommt gut damit zurecht und weiß dessen flexibles Handling zu schätzen:

  • E-Paper ist einfacher zu bekommen und lässt sich lesen, wann und wo immer man möchte, sagen jeweils 76%.
  • Interessante Beiträge lassen sich besser aufheben (58%).
  • Mehr als die Hälfte (54%) findet sich in der elektronischen Ausgabe besser zurecht.

Hohe Reichweite durch alle Altersstufen

Mit der wöchentlichen Reichweite von 84,6 Prozent (59,7 Millionen Leserinnen und Leser) erreichen die Zeitungen gedruckt oder digital laut Studie alle Bevölkerungsgruppen – auch drei Viertel der unter 30-Jährigen (76%).

Zeitungen sind demnach sind im Lokalen das stärkste und glaubwürdigste Medium: Auch junge Leute vertrauen bei widersprüchlicher Berichterstattung am ehesten der Zeitung.

Alle Auswertungen über den Link zur Quelle zur Verfügung.

Quelle: Zeitungsmarktforschung Gesellschaft der deutschen Zeitungen (ZMG) mbH / Bundesverband Digitalpublisher und Zeitungsverleger (BDZV)

#https://www.zeitungsqualitaeten.de/presentation/die-mehrheit-liest-zeitung/#

Fachbegriffe:
Print, E-Paper

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