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A/B-Testing

Analog verwendete Begriffe sind Split-Run-Test oder Split-Testing. Es handelt sich um Testmethoden, die zum Vergleich von Werbemitteln wie Anzeigen, Online-Bannern, Newslettern im Rahmen des E-Mail-Marketing oder auch ganzen Websites mit dem Ziel eingesetzt werden, Anmelde-, Zugriffsraten oder Verkaufszahlen auf der eigenen Website zu optimieren.

Ablauf des Testverfahrens

Im Testverlauf werden zwei Varianten eines Testobjektes erstellt. Per Zufall werden die Zielgruppen auf beide Versionen verteilt, um die Reaktionen beider Gruppen miteinander vergleichen zu können. Anhand von quantitativen Daten kann die erfolgreiche Version dann implementiert werden.

Eine erweiterte Technologie stellt der Multivarianten-Test dar. Hierbei können mehr als zwei Varianten verglichen werden.