Programmatic-Advertising

Dt. programmiertes Werben. Programmatic-Advertising ist ein Begriff aus dem Online-Marketing. Digitale Werbung, meist Online-Banner in den verschiedensten Formaten, werden in einem automatisierten Prozess angefragt, analysiert, gebucht und auf Websites ausgesteuert.

Einsatzgebiete

Aber auch für andere Medienkanäle, wie Adressable-TV, Out-of-Home, oder Radio gibt es die automatisierte Werbeausspielung.

Basis und Ablauf

Als Basis werden Nutzer- und Transaktionsdaten verschiedenster Quellen verwendet, um die Online-Werbung in Echtzeit auf Relevanz zu prüfen und zu schalten. Es existieren verschieden Preismodelle, darunter Fix- und Pauschalpreise oder variable Auktionspreise.

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