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Kapite 6: Kommunikationskanäle

Der Begriff Kommunikationskanäle wird in diesem Kapitel als übergeordnete Bezeichnung für Werbemittel und Medienkanäle verwendet. In einem tabellarischen Überblick getrennt nach Print und Digital, werden Werbemittel den Medienkanälen zugeordnet, für die sie grundsätzlich einsetzbar sind.
Diese Tabellen können Marketingstrategen bei der Planung unterstützen, da sichtbar wird, welche Werbemittel nur in einem oder mehreren Medienkanälen verwendbar sind.

Einzelne Medienkanäle und Werbemittel werden dann separat betrachtet – bezogen auf Inhalte, Technologien, Marktrelevanz und Trends.
Die Marktbetrachtungen in diesem Kapitel beziehen sich überwiegend auf den deutschsprachigen Markt. Diese Informationen können herangezogen werden, um bereits vorhandene oder geplante Kommunikationskanäle zu bewerten und in die Marketingstrategie einzubeziehen.