Eine App ist eine Anwendung, die vor allem für den mobilen Bereich konzipiert und entwickelt ist. Werden Apps als Medienkanal genutzt, fungieren sie als Werbeträger, zum Beispiel für Anzeigen. Voraussetzung dafür ist eine benutzerfreundliche Oberfläche, hohe Performance, personalisierte Inhalte, die transparente Kennzeichnung von Werbeinhalten und eine umfassende Messbarkeit, um effektive Werbekampagnen zu ermöglichen. Markenspezfische Apps mit hoher Reichweite sind dafür geeignet und Apps, die marken-, branchen- oder themenübergreifend sein können, wie zum Beispiel für Nachrichten, Nachschlagewerke, Übersetzungen, Dating, Gesundheit und Medizin, Lernen, Navigation, Musik und Audio.