Ein Podcast ist eine regelmäßig veröffentlichte digitale Audio- oder Videodatei, die Unternehmen nutzen können, um ihr Publikum gezielt anzusprechen und ihre Marketingbotschaften effektiv zu kommunizieren. Podcasts bieten eine persönliche und authentische Art der Kommunikation und können verschiedene Formen wie Experten-Interviews, Diskussionen oder Ratgeber annehmen.
Sie können als eigenständiges Werbemittel oder in Kombination mit anderen Marketingkanälen eingesetzt werden.
Ein Beispiel für die Anwendung von Podcasts im Online-Marketing ist ein Unternehmen, das einen wöchentlichen Podcast veröffentlicht, in dem es Expertentipps und -einblicke zu einem bestimmten Thema teilt, das für seine Zielgruppe relevant ist.
Weitere Werbemöglichkeiten sind native Advertising, bei dem Marken im Rahmen der Episode erwähnt werden, Werbespots vor, nach oder während des Podcasts und Gastbeiträge.