Radio als Werbeplattform ermöglicht die Verbreitung von auditiven Inhalten über elektronische Geräte wie Radiogeräte, Autoradios oder auch internetfähige Geräte. Radiowerbung erreicht eine breite Zielgruppe und kann starke emotionale Bindungen zur Marke aufbauen.
Als Werbemittel bietet das Radio verschiedene Möglichkeiten. Neben klassischen Radiospots, in denen eine kurze Werbebotschaft vermittelt wird, gibt es auch sogenannte Sponsorenschaltungen, bei denen ein Unternehmen eine Radiosendung unterstützt und somit in das Programm integriert wird. Des Weiteren können Gewinnspiele oder Kooperationen mit Radiosendern genutzt werden, um aufmerksamkeitsstarke Aktionen durchzuführen und die eigene Marke zu präsentieren.
Zu den Verbreitungstechnologien für das Radio gehören UKW (Ultrakurzwelle), DAB (Digital Audio Broadcasting), Internetradio oder Satellitenradio.