TV im privaten Sektor sind kommerzielle Fernsehsender, die unabhängig von staatlichen oder öffentlich-rechtlichen Institutionen betrieben werden.
Im Marketing spielen sie eine wichtige Rolle, da sie eine große Zuschauerbasis erreichen und somit eine effektive Plattform für die Schaltung von Werbung bieten.
Unternehmen können durch Werbespots, teilweise mit informativem oder unterhaltsamen Charakter, Sponsoring oder Produktplatzierungen in Fernsehserien oder Teleshopping ihre Produkte oder Dienstleistungen vor einem breiten Publikum bewerben und ihre Markenbekanntheit steigern.
Durch "Adressable TV" ist es mit TV-Geräten, die den HbbTV-Standard erfüllen, möglich, TV- und Internet-Inhalte zu verschmelzen und zielgruppenrelevante Werbung auszuspielen.
Zu den größten privaten Senderanbietern gehören RTL Deutschland und ProSiebenSat.1 Media.