YouTube ist eine der prominentesten Video-Streaming-Plattformen und eine der größten Social-Media-Plattformen, die es Unternehmen ermöglicht, ihre Marketingbotschaften an ein breites Publikum zu kommunizieren. Als ein hoch frequentierter virtueller Ort, auf dem Nutzer Videoinhalte hochladen, teilen, kommentieren und abonnieren können, hat YouTube eine immense Reichweite und beeinflusst maßgeblich das Verbraucherverhalten und die Kaufentscheidungen.
Die Werbemittel, die auf YouTube verwendet werden können, sind vielfältig. Neben den traditionellen Videoanzeigen (in verschiedenen Längen und Formaten) können Unternehmen auch Displayanzeigen, Overlay-Anzeigen oder Bumper-Anzeigen (kurze, nicht überspringbare Videoanzeigen) nutzen.
Influencer-Marketing ist ebenfalls auf YouTube weitverbreitet, bei dem Marken mit bekannten YouTubern zusammenarbeiten, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben.